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香水行业现状分析
发布日期:2019-12-30 04:35   来源:未知   阅读:

  20世纪至今,我国市场上涌现了一批又一批极其优秀的香水,香水行业迎来极度繁荣的全盛时期,高端香水占到总行也市场60%以上的份额,中端占到近30%的份额,而低端香水仅占5%左右,以下是香水行业现状分析。

  香水是香精的酒精溶液,再加适量定香料等形成的混合物。具有芬芳浓郁的香气,主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位,散发怡人的香气,是重要的化妆品之一。它达到令人喜爱,精神愉悦和丰富美化人们的物质文化、生活的目的。

  香水行业分析指出,我国香水相对于国际香水发展而言起步较晚,但是近些年来,尤其是新千年以后,我国香水市场消费潜能得到大量释放,香水市场获得了飞速发展。同时香水市场由原来的手工制作逐步发展成大规模生产,降低了产品成本。

  根据香水行业现状分析数据,2012-2017年,我国香水市场规模持续增长,年增长率超过15%,远远高于其它品类的增长。2017年底,我国香水行业市场规模约为252亿元。我国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币,相当于贡献了近三分之一的全球市场。

  我国香水市场主要分为女用香水、男用香水和车用香水三大类。其中以女用香水为主,市场规模占比为71.33%。男士香水、车用香水市场规模占比分别为25.73%、2.94%。从目前状况来看,在香水市场中,女士是最主要的消费群体。

  其中,90后已经成为当下消费的主力人群,80、90后香水的购买单价进行了对比,发现购买1000元以上高端香水的90后人数占比更多。香水行业现状分析指出,其中购买单价在1001-5000元区间香水的90后人数占到了48%,并且购买5000元以上香水的90后人数也不少,比例超过了10%。

  同时,通过对淘宝全网销售数据分析对比发现,从淘宝途径,消费者购买香水的产品大部分产自中国本地,占比达到54%。其次,产自法国的香水销量位居第二,占比27%。产自意大利、美国、英国的香水销售额占比分别为9%、8%、2%。

  目前,全球香水市场份额的公司主要是科蒂、香奈儿、娇兰集团、欧莱雅集团、路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司、Joy Jean Patou公司、LVMH集团、Davidoff公司、法国拉科斯特(Lacoste)股份有限公司、雅诗兰黛公司等。其中,科蒂公司为市场巨头。

  展望未来,我国本土企业必须认清现在中国香水市场的形势,制定合理的营销方案,采取合理的措施拓宽销售渠道,才能进一步扩大市场份额,获得发展,以上便是香水行业现状分析所有内容了。

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