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香水行业投资分析
发布日期:2020-02-13 17:29   来源:未知   阅读:

  香水能令人精神愉悦,并丰富美化人们的物质文化。我国市场上涌现了一批又一批极其优秀的香水,行业迎来极度繁荣的全盛时期,2019年市场规模达到252亿元,以下是香水行业投资分析。

  我国香水相对于国际香水发展而言起步较晚,香水行业分析指出,但是近些年来,尤其是新千年以后,我国香水市场消费潜能得到大量释放,香水市场获得了飞速发展。

  根据香水行业投资分析统计,我国香水市场2013-2018年整体呈扩张趋势,但增速不断趋缓,2018年香水销售随整体零售复苏而强势上扬,销售规模同比高增14.73%至61.55亿元,由于使用香水在国内还未形成普遍的消费习惯,故市场规模相比其他日化子类较低,2018年占整体日化市场的1.7%。

  截止2019年12月,我国香水市场规模增长提速,2019年我国香水市场规模增至252亿元,同比增长23.5%。考虑到我国香水市场起步不久,用户消费教育不足、用户消费水平持续提高等因素,我国香水行业市场规模未来具有较大的成长空间,预计2023年我国香水行业市场规模将突破500亿。

  我国香水品种大致可以分为女士香水、男士香水以及车用香水,我国香水行业市场规模中女士香水占比最高,2019年我国女士香水市场规模占比约为71.33%;其次是男士香水,市场规模占比约为25.73%;最后是车用香水,市场规模占比2.94%。

  目前,我国香水市场上高端的香水被国外的香水品牌垄断,国际品牌占据70%以上的市场份额,国产品牌占据不到30%的市场份额,而在这30%中,致力于打造国产品牌的产品又占75%,其余的则被从事国内分装的小厂,以及(三无)香水占据。

  90后已成为我国香水消费主力人群,香水行业投资分析指出,相较于80后人群,90后更加偏爱购买1000元以上的高端香水,购买1000元以上的香水人数占比为59%。

  2019年,国家鉴于线下渠道被国际大牌占据、本土大众香水都难以突围的现状,因此本土小众香水拓展线下渠道不走“寻常路”。比如,与文化创创意、潮品趣玩类等渠道跨界合作。巴莉奥就先后与苏州诚品书店、设计师创意店不厌生活等渠道合作。不厌生活是一家集结了众多设计师创意的生活方式概念店,经常以艺术和创意为名举办展览,其中一场展览是以颜色为名,将所有同色系产品以艺术展览方式陈列,而巴莉奥就参与了蓝色主题活动,展出了联名定制款产品。

  展望2020,对于香水产品来说,除了最基本的产品香调,香水瓶以及包装可以说是决定消费者买不买的第二因素。在整个化妆品类别中,香水品类的包装瓶要求比护肤品、彩妆来说都要更高。其一,香水瓶要贴合香水定位,帮助香调展现其内在气质,材质选择、瓶型和色彩设计十分重要;其二,在确定最为优选的设计方案后,往往还需要帮助客户在保持质感的前提下控制成本,以上便是香水行业投资分析所有内容了。

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